通过对某个购物网站手机客户端的数据分析发现,该客户端访问量很高,实际购买的用户非常少。针对这一问题,手机客户端运营人员急需找到提升用户购买转化率的方法。结合以上方面作答:
一、如何解释该手机客户端购买转化率低的原因?列出所有可能的假设。
可能存在的原因分析:
首先可以模拟用户使用情景猜测访问来源:
个人认为原因集中在四个方面:
1、需求不匹配
(1)未满足用户需求
“我”是一个都市白领,经常在互联网上购买衣服,听朋友说有一款海淘软件非常火,下载进入后发现更多的商品是食品和数码产品,服装却非常少。
(2)满足了用户需求,但是所需商品层级太深
“我”是一个资深极客,想购买最新的数码产品,进入软件后首页非常茫然,不知道如何找到我心仪的产品
2、产品/功能/服务/商品不符合预期
(1)该App中多数商品价格较其它App商品价格高
(2)该App中没有商品评论
(3)该App中没有详细的商品描述
3、交互体验差
(1)产品购买流程复杂
(2)产品是否适配了所有手机,可用性?
4、其他原因:
(1)产品质量差
(2)产品价格高
(3)App口碑/诚信度
二、请设计一个研究方案,验证你的假设,并找到用户购买转化、刺激用户首次购买的机会点。
方案设计思路:
从浏览商品到支付环节,统计每个环节的数据,分析数据。(漏斗模型)
1、从数据中找出导致转化低的环节优化
2、简化购物前某个流程,再分析数据,看转化率变化情况